进入互联网时代，电商的爆炸式发展使得实体零售陷入风雨飘摇的窘境已经是不争的事实了。很多实体店店主纷纷抱怨兴旺的网购发展让他们的实体店难以生存，甚至对实体零售失去了信心。那么实体经济真的会从此一蹶不起?“实体店即将消亡?”

我们看看最近一些电商的新战线：阿里巴巴布局新零售战略;京东宣布今年将开始300家实体店;亚马逊收购全食超市。电商巨头们开始开拓新渠道，发展线下实体零售，强化门店体验和互动性，这背后也正好折射出实体店拥有不可取代的优势。

虽然不可否认网购带来的冲击，但事实上，被淘汰的实体店往往是不顺应时代变化而革新、手段陈旧、反应缓慢的，而那些不断创新技术和模式、强化消费体验、以消费者为主导的实体店则必将生存和发展下去。

在8月31日，国家商务部发布的2017年第二季度《中国购物中心发展指数报告》中，相关数据显示我国购物中心市场仍然保持较好发展态势，同时超九成业主对购物中心未来的发展看好。

购物中心作为最重要的实体零售经营方式之一，在中国社会零售市场占比达到43%，可谓称霸半壁江山。随着城市化的快速发展，近年来各类购物中心的崛起速度更是惊人。目前，中国购物中心的在建面积位居世界首位。综合购物中心复合多业态，早已突破商品零售的界限，而是集旅游、购物、休闲、娱乐、饮食等各种商业功能于一体。当前居民物质生活条件已经发生变化，个性化消费渐成主流，零售渠道更加多元，品质消费、时尚消费、服务消费、精神消费正在兴起。“消费”已不仅仅只是单一的购物消费，而是转向生活品质享受，因此这种看得见、摸得着、集合化、便捷化、多元化的综合型购物中心正成为实体商业经营的最大优势。

在这种新消费需求成为拉动消费新引擎的背景下，餐饮及休闲娱乐业态在购物中心内的占比逐步加大，紧接着是服饰品牌。虽然在网上采购衣服也非常方便，但是身体对于布料的感觉，穿上这件衣服合身吗?这双鞋和脚吗?是线上无法体验的，必须在实体店完成。而且很多女人逛街购物，享受的是那份乐趣。而位于综合性购物中心的服装品牌店铺，更能吸引喜欢多元化、多层次消费的年轻时尚群体，因为现在很多年轻人，偏好一站式消费，习惯边吃边玩，边玩边买，趋向选择在购物中心完成购物、饮食、娱乐休闲、社交等活动。

在此大环境下，服饰品牌能否有这个前瞻意识，及时抓住商机，准确定位消费群体，了解消费者购物习惯，从其渠道布局可略见一斑。今年新晋的快时尚EGO女装品牌，以年轻时尚的风格、丰富多样的款式、平价质优的单品、周全细致的服务受到众多千禧一代女性的青睐。进入今年下半年之后，EGO品牌继续在山西、河南、河北等二三线市场高速扩张，但与以往不同的是，从其7-8月的店铺数据显示，其在购物中心的布点有所侧重，看得出是品牌方有意加重购物中心的渠道占比。据了解，EGO品牌目前已入驻万达系统、大悦城系统、铜锣湾国际购物中心、时代广场等知名购物中心。

接下来，EGO品牌将继续调整渠道布局，升级店铺形象，以前瞻性的策略眼光进一步加强购物中心的渠道布局，并与各类新兴零售渠道的合作，以提升品牌影响力和抢占更大的市场份额。

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