品牌店在国内外市场竞争力下降的原因之一是各品牌的拉花和化妆品加盟业务的全面衰退。谜尚、菲诗小铺、思亲肤等主要品牌推出已经超过10年，后发制人的得鲜也已面世7年。

H&B店的发展、多品牌集合店、线上和移动市场的活跃是化妆品品牌店的衰退的决定性原因。10~20岁的年轻消费者们对品牌的忠诚度不高，比较偏向于购买社交网络上口碑好的产品，这是以oliveyoung为代表的H&B店成为大势所趋的原因。

今年大多数品牌店企业遭遇到的另一变数是受萨德影响。例如悦诗风吟2016年销售额突破1万亿韩元，达到面世以来的顶峰，但受萨德影响，2017年第一季度营业利润下滑11%，第二季度下滑65%，第三季度下滑41.4%。

菲诗小铺的情况大同小异，今年第一季度销售额1561亿韩元，与去年同比减少8.9%，第二季度同比减少9.4%，第三季度依旧持续下滑，因业绩的恶化，菲诗小铺没有公开营业利润。

2002年打开品牌店之门的谜尚更换了主人，ABLE C&C于21日宣布Seo Yeongpil会长将持有的4313730股的股份转让给了投资企业Venus One，并签署了最大股东变更的股份转让协议，徐会长转让的股份相当于持有的29.3%股份的87%，约1882亿3392万韩元。

2016年戏剧性复活的伊蒂之屋，与悦诗风吟一样受到萨德部署的影响深刻，伊蒂之屋今年第一季度销售额与去年同期持平（814亿韩元）但营业利润下降29%，第二季度营业利润转为赤字，-亏损5亿韩元，第三季度的销售与营业利润各下降16.7%, 75.7%。

除此以外，ITSSKIN、自然乐园、托尼魅力等中等企业销售均下滑，甚至出现亏损。连续五个季度盈利的得鲜2016年销售额1400亿韩元，创下史上最高纪录，直到2017年依旧意外的持续增长趋势，3个季度累计1116亿韩元，累计当季净利润145亿韩元，至此，情况处于再次更新记录的有利情况。