许多喜欢运动鞋的女性都知道每当发现心仪的运动鞋只有男鞋尺码时那种沮丧的心情。体育用品商店里的女装区总是看上去花里胡哨，充斥粉色或金色的装饰物，以及蛇皮图案的鞋垫。并不是每个人都喜欢穿着这些艳丽的运动鞋去打网球或者通勤。
现在，耐克已经意识到了这一点，并将其作为针对女性顾客的新型零售理念“Nike Unlaced”的核心部分。Nike Unlaced将于3月27日在耐克官网上线，同时还将从今年夏天开始在主要门店推出实体销售区域。耐克全球副总裁兼耐克女子系列总经理Amy Montagne表示：“我们在做的最重要的事情之一就是要让女性消费者拥有前所未有的产品选择。我们推出尺码男女通用的鞋款，其中包括最受期待的新款Virgil Abloh x Air Jordan I，这一举措对女性消费者来说很重要。”
利用女性对前沿运动装备日益增长的兴趣，这对耐克来说是很有意义的。尽管在上一财年结束时，耐克女子系列业务的价值为66亿美元，低于男子系列的160亿美元，但女子系列运动鞋和服装的销量数年来增长速度都快于男子系列，而且这种趋势还会继续。Nike Unlaced这一概念最初在伦敦的耐克零售店进行尝试，之后耐克的销售额与去年同期相比出现了两位数的强劲增长。
耐克女子系列的副总裁兼创意总监Julie Igarashi谈到了人们对男女通用鞋码的渴望：“现在的人们更追求多元化，尤其是出生于1980到2000年的一代年轻人，我们想用各种不同的方式来展现我们的风格。”她相信，认为只有男性才喜爱运动鞋是一种刻板印象，其实对运动鞋的狂热并不仅限于男性。她说，当耐克在纽约时装周预发布了由14名女性设计师设计的“The 1 Reimagined”系列后，“女性消费者们排起了长队，女性运动鞋迷的数量肯定会增加”。作为Nike Unlaced概念的一部分，消费者可以对鞋款进行私人定制，同时耐克还聘请了全球时尚红人和专家来策划女子系列产品，为产品注入一种反映他们城市特点的时尚元素。
越来越多的人日常穿着运动元素的衣服、运动休闲风格的兴起以及健身的热潮，都推动了耐克的变化。Amy Montagne说：“在过去的几年中，我们看到女性确实是运动和健身生活方式的领导者。女性的生活方式发生了重大转变，推动了整个行业的变化，促使我们进入新领域。”最近，耐克女子系列推出了数款备受瞩目的产品，包括一款名为“Pro Hijab”的伊斯兰头巾，以及一款加大码的运动装系列。
耐克将会持续兼顾时尚度与功能性。Montagne说：“40年来，我们一直在倾听女性消费者和女性运动员的心声，一直以运动表现和创新作为根本。我们还意识到我们的工作是多么重要，因为对于女性来说，缺少了风格，运动表现就是不完整的。”
那么哪些款式最受欢迎呢?Igarashi提到了Cortez，这是耐克于1972年推出的首款拥有女码的运动鞋，并于近日复刻。还有Monarch，是耐克最畅销的款式之一，但它可能并不符合每个人对“时髦鞋”的设想。它通体白色，有着块状的简单设计，像是不谙时尚的普通美国老爸会穿去商场的那种运动鞋。但Igarashi说，讽刺的是，由于一股被耐克称为“耐克先生”的“老爸时尚”复兴潮流，在过去六个月这款运动鞋又火了起来。设计师Julia Sarr-Jamois摒弃了以往对女性喜欢的鞋子的刻板印象，将会为Nike Unlaced设计一个完整的“耐克先生”系列，并会在线上发售。Igarashi说：“这项发布真的会让sneaker文化更加风靡。”
