19世纪的上海，被称为“冒险家的乐园”。到这“十里洋场”来闯天下的，不但有外国的冒险家，也有中国的冒险家。各行各业的实业大王在这片土地上争奇斗艳，迎来了民国时期第一个“实业春天”，一批如月里嫦娥等轻工业、日化品牌代替了原来的重工业，成为民国实业的重点。

月里嫦娥挑起日化大梁：盘点民国时期各行业“实业大王”

19世纪末，一些民族资产阶级中的代表人物，提出了以发展资本主义工商业即实业来作为强盛国家拯救百姓为主要途经的思想，这种思想又被称作为“实业救国论”。20世纪初，实业救国论已经成为一种流传于资产阶级上层人物间的普遍论调。正是在这种思想潮流的影响下，民国时期涌现出了一大批民族资本家，他们创办各种企业机构，兴办学校，以实业资助教育，又以教育改进实业，以实现“实业救国”的理想。他们以自身的努力，成为各自领域内的佼佼者，是当之无愧的本行业内的实业大王。

“月里嫦娥”品牌系列化妆品

——著名实业家江阴叶氏家族民国7年1918年创办

叶钟廷(1891-1942)，汉族，江苏江阴人。民国7年（1918年）叶钟廷偕其弟叶翔廷在上海老北门民珠街62号的一间厢房内，以5000银元为资本、开设茂昌工业社，生产“月里嫦娥”牌纸袋牙粉等化妆品。

叶钟廷创立永和实业股份有限公司主管经营业务，以国货抵制洋货，商业信誉卓越。在厂内依靠由留学德国获化学博士学位的弟弟叶吉廷负责技术工作；三弟叶翔廷主管生产，虽然因战事屡遭挫折，但由于弟兄三人同心协力，为发展永和实业股份有限公司奠定了基础。日寇时代，战火纷飞，民族企业受到巨大冲击，叶氏二代叶仲若顶住内外部巨大压力，把“月里嫦娥”品牌和永和实业公司顶了下来，未毁于时代浩劫。

1912年至1919年——“冒险家乐园”的短暂春天

1914年-1920年，中国生产的植物油、面粉等工业品大量出口国际市场，中国品牌走向世界，极大地鼓舞了民族工业的自信心。出现这一现象的主要原因是列强忙于战争无暇东顾。辛亥革命推翻了帝制，为民族工业的发展扫清了一些障碍。全国“抵制日货、提倡国货”运动的有力促进，“实业救国”的社会思潮日益强烈，民族资产阶级的投资热情愈发高涨。一战期间，欧洲各帝国主义国家暂时放松对中国的经济攻略。因而给了中国一个宝贵的喘息之期，大力发展起自己的民族实业。厂矿企业的投资总额增加，速度和规模空前，化妆品业、纺织业和面粉业等新式工业发展迅速，并在地域上有所扩展，重工业有了一定的增长。

在整个的大局势之下，中国国内的民族实业迅猛发展，1912年至1919年形成了一个中国民族实业发展的“短暂的春天”。

《中国近代经济史（1895~1927）》是一部专论清末民初中国经济史的学术专著，该书在论述中国资本主义发展道路的同时，也阐述了“近代中国的产业革命精神”。这种中国特色的产业革命精神主要在于追求实业救国。民国初期，民族工业迎来了一个短暂的春天，轻工业有了显著的发展，民族工业主要分布在沿海地区。

民国著名爱国实业家“火柴大王”刘鸿生曾经说过：“我的第一个企业成功的主要原因，是那时的爱国运动推动了这个企业的发展，因为当时每个人都愿意买国货。全国掀起‘抵制日货，提倡国货’的运动”。如刘鸿生、江阴叶家，乃至上海永和实业公司、月里嫦娥品牌，每个行业的领头者、每个领域的知名品牌，都以其各自的努力支撑着民族实业的振兴。