经济观察网 记者 于惠如 “至2022年，随着深圳服装产业技术研发与创意设计等核心高端资源不断聚集，区域性高端时尚品牌活动不断增多，时尚文化与产品研发、设计、制造、品牌、营销和服务等经济活动一体化融合发展格局逐步形成。”这是近期深圳公布的时尚产业高质量发展目标之一，也是深圳市服装行业协会会长潘明最近思考最多的问题。

“深圳服装产业近年来取得了一系列成就，在我国包揽了四个第一：品牌数量第一、上市企业数量第一、经济总量第一、市场占有率第一。”潘明介绍说。

来自深圳市服装行业协会的数据显示，2019年，深圳服装行业实现销售总额2600多亿元，占全国销售总额的10%。截至目前，深圳拥有2500多家品牌服装企业，共有10家品牌上市企业，在全国大中城市一线高端市场占有率超过60%。

“中国女装看深圳。”中国服装产业流传的这句话蕴含了深圳服装业的积淀。但如何在后续发展中持续走出差异化，定义不一样的服装业成为深圳服装企业必须面对的问题。

时装周云上首秀

新冠疫情打乱了许多服装企业的计划，作为深圳服装及相关时尚产品集中展示的重要窗口，深圳时装周受到前所未有的挑战。原定3月举办的“深圳时装周2020秋冬系列”延期。

受米兰时装周、首尔时装周的启发，潘明有了将深圳时装周搬到线上举办的想法。“深圳是名副其实的科技城市，在这种情况下理应有更好的表现。有了想法后我们就去跟工信局汇报，得到了支持，很快就定下来了。”

如何让本届深圳时装周不一样，在观众心中留下痕迹又与其他时装周区别开来，有明显的辨识度？

“对于这届时装来说，我们有两个目标，一是好看，二是要有一定的曝光度。如果以直播卖货的形式展现，不仅画面会显得非常凌乱，也会让人很焦虑，后来我们就想着用小视频的形式去呈现，它是可控的。平台选择上，我们选了流量高的抖音。”潘明告诉经济观察网记者。

在最后的呈现环节，深圳时装秀设计了三个话题：走秀、花絮、探店，其中包括品牌故事、设计师设计细节等。“品牌化是深圳服装的优势，所以与当下的成交相比，我们希望对品牌有更高端的呈现，让品牌形象深入消费者内心。”

经过一个月的准备，“A/W2020深圳时装周·云秀”在4月10-16日举办。连续七天，通过5G、大数据、云计算、移动互联网等新技术，在抖音官方账号发布70场品牌新品发布短视频，打造了一场“云看秀”。

融入科技元素

在潘明看来，本届深圳时装周融入科技元素是一次非常有益的尝试。“服装、科技都是深圳的优势产业，人们能记住深圳的科技，深圳的服装却还不够有特点。未来，深圳的服装产业如果有科技赋能，引领性将会非常强。”

服装企业实体经营遇冷，早在疫情发生前已现端倪。国家统计局数据显示，2018年全国服装类商品零售额为9870.4亿元，同比下降4.8%，首次出现负增长；2019年上半年，该数据为4749.7亿元。

“根据我们调研的情况，部分服装品牌在渠道布局上并未考虑线上模式，但此次疫情让他们对线上、科技元素等有了更清晰的认知。”潘明说。

3月25日，深圳知名品牌歌力思(10.540, -0.01, -0.09%)在开拓直播销售领域的同时，运用了绿幕技术，率先将线下真实走秀与线上数字虚拟技术结合，打造了一场云秀。

潘明认为，疫情过后，“云上生活”仍将持续，线上线下的融合将成为服装行业的一种常态。“深圳的服装品牌如果做到全时全域的线上服务，及时打通这条流量大、曝光率高的销售渠道，相信将能从这次疫情中得到升级与进化。”

潘明告诉经济观察网记者：“深圳的品牌附加值都比较高，以前部分品牌因为怕作品被抄袭，没有在线上做大规模推广。针对这个问题，我们专门成立了一个知识产权保护站，补上了这块漏洞，让品牌方在被抄袭时至少能够追诉。”。