取消、延期、云直播……是2020年开年来各时装周的常见关键词,在新冠病毒疫情的影响下,从2020米兰、巴黎秋冬时装周多个大牌的退场,到2020秋冬东京、首尔时装周的直接取消,交流、展出活动的受限,时装消费市场的萎缩,让整个时尚圈都笼罩在阴霾之中。
在此背景下,2020年9月,作为纽约时装周中国区官方独家直播平台,延续Tmall China Cool这一时尚能量场,在疫情之下以时尚赋能品牌,集结纽约,米兰,伦敦,巴黎4大时装周全球秀场,以“LIGHT UP 2020!”为主题,用时尚能量点亮2020年,为全球时尚产业注入一剂强心针。
天猫官方合作全球顶级大秀 在寒冬中带来复苏生机
实际上,新冠疫情已让原本就竞争异常激烈的服装产业雪上加霜。据工信部在8月份公布的数据显示,今年上半年全国限额以上单位服装鞋帽、针纺织品零售额同比下降19.6%。有专家预计,今年国内服装行业整体至少减少4000亿元营收,整体市场规模缩水15%,大多数服装品牌都面临风险。
而伴随着尚无法得到有效控制的疫情影响,成熟度相对较高的海外市场损失更为惨重,国际研究和咨询公司Global Data的研究报告就指出,2020年全球服装市场损失总额高达2970亿美元。
值此寒冬之际,天猫国潮在国内疫情稳定的利好支持下,主动在剧变的全球市场中抓住机遇,在过往与纽约时装周的成功合作基础上,与全球时装周建立深度合作,从过去的“国潮出海”进化到“全球秀场,天猫呈现”。天猫国潮作为本届纽约时装周官方独家合作的直播伙伴,9月22日起,可以通过手机淘宝/天猫搜索“Tmall China Cool”观看纽约、米兰、巴黎、伦敦时装周官方日程大牌秀场,在为国内外时尚品牌的复苏亮相打造最受关注舞台的同时,也让消费者可以足不出户,重新接轨全球时尚潮流最前线。
平台能量集中爆发 大牌齐聚助力国内国际经济双循环
实际上,今年的Tmall China Cool也是首度与天猫奢品平台共同参与。在9月即迎来运营三周年的天猫奢品,通过商品力、品牌力、运营力、人群力和服务力这5大能力赋能奢侈品牌,让天猫旗舰店逐渐成为品牌的“第二官网”。目前,天猫奢品Luxury Pavilion平台已有超过190家全球奢侈品品牌入驻,积累超过100万粉丝。
在与全球时装周的合作带动下,沉寂已久的行业市场也迎来在天猫平台的集中爆发,包括dunhill、HUGO BOSS、EMPORIO ARMANI在内的国际奢品大牌作为各大时装周的常客,也积极与Tmall China Cool深入联动。同时,还有Alice & Oliva、Theory、Burberry、Chloé、Tod's、Marni等全球四大时装周官方日程品牌,将纷纷以直播等多种形式,首次在天猫平台呈现品牌大秀,希望借助这一中国头部平台的能量加速品牌本土化,进一步深入挖潜中国市场,赋予品牌发展更多增长点。
值得一提的是,作为天猫国潮的拿手好戏,中国传统企业的潮流转型,也同样成为本次Tmall China Cool的主旋律之一,报喜鸟作为国内老牌的大型服装企业,将通过与国内先锋设计师品牌PRONOUNCE对传统符号的跨界演绎,成为本季品牌焕新的最佳代表。此外,还有童装BALABALA和婴童线品牌MINIBALA,也将共同加入本届Tmall China Cool,为这场时尚盛典赋予更丰富、更多元化的类型元素。
与此同时,这些品牌的加入,都将跳出传统时装周专注季节主题的限制,除了未来最新的春夏趋势外,也同样侧重即将到来的秋冬系列,并将以舰长带品类的模式,让设计理念趋势与实际产出相结合,有效落地到品牌的销售转化,回应消费者对应季产品的购买需求,打造男装、童装、独立设计师以及奢品大牌的秋冬时尚前战。从而让大众可以在过往偏小众、更具前瞻性的时尚大秀中,选购更多应季的心仪好物,并助力各品牌为即将到来的双11预热蓄水,积累更多关注。
延续标志性品牌国潮化之路 革新跨界合作更多可能
为了持续吸引新一代消费群体的关注,助力品牌展示多面的创意时尚形象,本届Tmall China Cool还将秀场从伸展台扩大到城市的每个角落,融入到普通大众的日常生活场景中,为设计师的作品提供更丰富、灵活、自由的表达空间。
据了解,马来西亚独立设计师品牌motoguo与乐乐茶的跨界联名,就将把秀场的舞台搬到大街小巷随处可见的奶茶店中。作为当下新式茶饮领军者,乐乐茶过往以脑洞大开的花样联名屡屡刷屏,颇受追求个性化、趣味性的Z世代与千禧一代喜爱,这些年轻消费者也大多同样是设计理念不受限制、设计风格天马行空的小众时尚品牌拥趸。当每次新动作都广受关注的茶饮品牌与风格独树一帜的时尚品牌跨行业碰撞,双方也将在赋能彼此的同时在新生代消费市场收获更多欢迎与好感,打造互利共赢的跨界合作革新典范。
从18年的老干妈,到19年的大宝,再到2020年的乐乐茶,当跨界合作已经从早期的营销噱头转变为一种恰当而有效的时尚手段时,天猫仍通过不断与时下流行的IP品牌合作,承接每年出新的品牌跨界大旗,创造出更丰富有趣的话题故事,持续夯实自己标志性的品牌国潮化之路。
“危”与“机”总是同生并存,在国际时尚行业剧变的关口,Tmall China Cool携手全球时装周,汇聚中国时尚能量,以革新破局后疫情时代,也为在寒冬中的时尚产业带来一抹复苏生机,推动“国潮”继续席卷全球成为“世界潮”。
