嘻嘻，大家一定知道了，2017年的年度色彩是草木色，就是这个颜色——

紧跟潮流的你肯定也知道了，这个色彩趋势是由一家叫「彩通」（之前大家的翻译都是「潘通」）的色彩研究所决定的……

啊哈！于是“Fashion采访手记”找到了我们的好盆友Yuhan同学，她刚刚对「彩通」的执行总监Leatrice Eiseman做了一次专访，带我们大家一起探究一下色彩趋势——尤其是明年的草木色是怎么制定出来的——

Y：相比前两年的年度代表色，绿色是不是太普通了？

L：相信提起绿色这个词，大部分人都会产生共鸣。相比masala或者去年的静谧蓝和粉色，绿色更容易让人产生想象。你甚至都不用解释，什么样的颜色是绿色，大家都能自己去想。

当然在绿色这个颜色谱系中，有鲜绿，有深绿，但我们选择的这个草木绿，是最特殊的。因为它充满活力，充满了一种象征意味。对于彩通而言，选择一个能和人们对话的颜色很重要，草木绿能直接向大家发出讯息，人们会自动去展开联想。

今天都市人的工作都非常辛苦，大多时候都在封闭的办公楼里，没有机会去森林逛逛或是观赏树木了。因此，草木绿象征着我们在尝试满足每个人亲近自然的渴望，它能帮助大家做一次认真的深呼吸，逃离日常生活，帮人们获得要身处这个世界需要的“氧气”——不论什么文化背景的人都能明白这一点。

另一方面，人们会说，我周围没有森林没有公园，我没有地方可以去，怎么办？这种情况下，我们可以在家里多放绿植，或者摆放一些有绿植的图画。我们每年都要在全球各地调研，寻找那些可能告诉我们年度代表色的线索。这个过程中，我们发现绿色越来越受到人们的重视——或者说，在现代人的每日生活中，人们越来越渴望身处被绿色环绕的环境。

Y：如果从自然、环境的角度考虑，绿色已经被大家讨论很久了，为什么是今年被选中做年度代表色？

L：一个原因是，彩通此前从来没有选过草木绿，这的确不是一个新颜色，或者新的话题。但我们觉得，到时候该为绿色庆祝一下了，绿色应该得到它应有的地位（成为一个年度关注）。

另一方面，现在全球范围都很关心人类社会的未来，绿色的象征意义就不仅仅局限在自然和环境了，会帮助我们更好地理解即将有一个新的开始，草木绿象征了那个新开始。

全世界大部分的人此刻都在经历寒风冷峭的深冬（当然少部分人没有），如果这个时候看到草木绿，这个象征着春天的颜色，你会感到振奋，会告诉自己，一切都会好起来的。绿色背后的话题并不新，但我们希望传达出新的讯息。

Y：这个颜色更多地指向未来？

L：我们选择颜色的时候，确实希望反应当下，对当下有种象征意义，但同时我们希望对未来有所帮助。草绿色是亮黄色和浅蓝色的结合色，亮黄色包含了绿色的阴影，暗含一个意思：给人带来一种充满希望的感觉，这样的颜色给人新鲜的活力感，从这个意义上讲，年度代表色一定是满足了当下的需求的。

现代人越来越重视饮食健康，都想吃绿色、健康食品，很多食品公司都开始复古，制造过去曾经风靡的绿色饮料，风潮又回来了。

我们会在很多领域中寻找灵感，时尚和化妆品是其中的一部分，这两个行业的设计师永远都走在最前面，他们也总是在寻找流行色。我们可以看到化妆品里有绿色，头发也染成了绿色。不管是哪个行业的设计师，都会紧密地观察其他行业的设计师在运用什么色彩。所以当我们在选择年度代表色的时候，我们会去看流行文化，看电影，看视频游戏里都在用什么色彩，看绘画雕塑，哪些艺术家在展览中运用了有趣的色彩，这些颜色会不会越来越重要。

我们还看更大的范围。比如室内设计，关于是不是要把绿植带回家，在家里营造绿色的讨论越来越多，你可能在家里养植物都不会想太多，但其实背后是有原因的。那是因为不管身心上还是精神上，绿色都能让你情不自禁地开始放松。

Y：电影、艺术、流行文化具体是怎么影响你们的决策的？

L：我们会去看现在或即将上映的电影是怎么运用色彩的，或者说一些可能被定下的年度代表色如何影响正在制作的电影。

举个例子，《奇异博士》里面，Coverbach，现在已经很红了。我们看一个电影的时候，会去调查他的导演、演员等等很多人马，当我看到C脖子上的元素，我就想，这又是绿色被运用的例子啊！

但你得知道，要让一个颜色流行起来，要花一段时间。比如这个电影现在上映不久，可能人们现在看了，会下载到电脑里，等到明年才真正流行起来。

如果我们看流行文化，韩国的明星权志龙，他的头发是绿色的，他的演出也尝试过绿色的舞台灯光，这些我们都会看。我们看所有的颜色，尝试找出共同的点，然后你会发现，这一年过去，看了这么多地方，最后就只有草绿色了。

Y：会有一个色彩库备选吗？

L：我们会有一些备选的色彩，我们叫做趋势色彩（ascending color），我们觉得那些颜色的重要性会逐渐上升，浮到人们眼前，但今年，真的最后要定这个颜色的时候，所有人在同一时间都给草木绿投了赞成票。我们都不用互相辩论，说服一些人。

这次很有趣，因为当所有人和彩通一起沉浸在这么多颜色当中的时候，大家都一直在旅行，在这个过程中，我们看到了同样的象征，同样的需求，就是这样的经历让大家最终都赞成草木绿。

Y：颜色家族是怎么确定的？

L：想到绿色的时候，我们都觉得它是个很平衡的颜色，比如今年我们选的静谧蓝和宁静粉，因为这两个颜色彼此构成了一种平衡。草木绿本身代表的平衡是另一种平衡，它把两个颜色完美地平衡在自身，你会感到一丝丝明亮黄色带来的兴奋，但更多的是蓝色蕴含的那种新生感，草木绿就是这样一种特殊的组合。

Y：如果绿色已经在流行文化或电影中运用了，如果确保它能继续呈现上升之态，将来会真正流行呢？

L：《奇异博士》不太存在时间差的问题，因为它是年底正式上映的。我们的经验是，如果一个色彩是在年底电影中大量/巧妙地运用，那么在来年它会变得流行。

权志龙的话，如果放在亚洲来看，他是一个流行巨星，许多人也知道他的那头绿发是一个流行标志，但如果全球范围看，还是有很多人不知道这件事的。所以选择年度代表色的时候，我们多少要把一个颜色提高到全球关注的角度。

Y：会每年开两个会去决定这一年的年度流行色吗？

L：不，并没有大家想象的一个大会，很盛大的一个场合去决定年度代表色。我们的决策过程很民主，会咨询很多色彩领域的专家，是那些真正懂色彩的人，不仅懂色彩，还要深刻地理解大环境和人的心理。

当然我们还要考虑商业领域，毕竟色彩是一门生意，我们要把握好时机，选出这个时机下最准确的色彩。说到草木绿就是这样，我们没有在前几年提出这个颜色，因为感觉可能还有一些人并没有准备好接受草木绿，或者说没有感到这个颜色有那么重要，但随着绿色越来越流行，我们发现越来越多的消费者愿意购买绿色的东西，所以会觉得明年是个好时机去隆重推出这个颜色。

Y：如何制定出最终的颜色？

L：因为彩通做这件事也有些年头了，所以我们在前一年的初春的时候就启动这个工作，大部分人会一直旅行，搜集信息，差不多夏天的时候就已经能定下年度色彩的大基调了，之后有一段时间就是在微调，确保传达出最准确的色彩，到了秋天，就能最终确定年度代表色。

在彩通内部，我们有一个团队，专门组织年度代表色的相关工作。我们在美国、欧洲、亚洲都有相关的人，有些是彩通自己的员工，有些是彩通的客户，我们把这些人集合起来，并不是召集起来让他们投票，而是分散在各地，不同时候他们都会有讨论。

最后在一起，至少有一个会议，大概不到10个人，一起讨论这一年的发现，这是对年度代表色最重要的讨论。绝不仅仅是时尚业，而是许多行业重要的讨论。手机、电子行业、新的科技产品，汽车、政治社会发生了什么？今年关于政治讨论异常的多，不管是英国、美国还是中国。最终一些关键的人会筛选出关键信息。大部分时候这个会是在年中。

Y：色彩的标准化是对品牌是一件好事吗？

L：我们发现今天的年轻人很容易被全球环境影响，他们会自己找全球的设计师在关注什么。大家的视野非常广。

比如我们会看中国，中国有哪些新兴设计师，哪些电影哪些流行文化在风靡，因为我们知道，不管生活在哪里都会被这些东西影响。这些东西是包罗万象更超越地域和文化限制的。当然父母一代会有他们执着或坚持喜欢的东西，但是年轻人不是，年轻人看手机上网，可以看到所有这些潜在的影响，这是一个全球化的色彩可以呈现的原因。

有时候我在街上走，甚至不知道身处哪个城市，因为年轻人穿的都很相似，喜欢的颜色也差不多，并不是说我们推崇年度代表色就是不尊重传统或者个性，而是现代社会大的影响太多了，现代人随时随地就被一些共有的事物影响，这些东西呈现出一个共同的文化属性，色彩是其中一方面。

Y：从你的个人经验看，色彩何时变成了一门生意？

L：如果是我自己的感受的话，色彩变成生意，或者发布年度代表色这样的事情可能并不是彩通原本计划的，更多地是迎合了市场的需求。

我记得可能是1999年，那是一个转折点。那个时候许多人来问我们，马上就要到千禧年了，千禧年应该是什么色彩啊？每个人都想知道千禧年的象征色是什么？那时候我们感受到人们对于色彩的象征意义特别感兴趣，大家发邮件给我们，采访的时候也问了我这个问题，这时候我们开始认真地考虑这件事——原来大家对色彩这么感兴趣，或许我们应该每年提供一个年度色彩？就这样从千禧年开始，我们开始这个工作，就这么持续了17年。

不过年度色让大家更关注颜色了：比如你最喜欢的颜色是什么？今年的年度色彩对你有什么意思？人们觉得色彩稀松平常，用什么颜色都不会去思考，仿佛本该如此，彩通让大家开始思考色彩，并且产生质疑。

Y：你的年度色彩是什么？

L：很幸运，我在北美的家里涂满了各种色彩，我的家里不是单调的。因为住在美国的东北部，冬天会很灰暗，常常下雨，当然夏天很美，如果你来我家，第一眼会看到黄色，不是那种很明亮的黄色，是有一点暗沉的，比较低调的黄色，这种黄色能让我想到阳光（实际没有），所以我个人在使用色彩上，是和自己的学术背景相关的，有一点技巧，这样的颜色会让人产生幻想和期待，我觉得这样挺好。

我觉得只要有机会，每个人都会发现自己有能力搭配色彩，做一点儿和色彩相关的事情。虽然大家都说男性不如女性对色彩敏感，但我相信其实能力不会相差太多，特别是孩子，我们应该鼓励小孩学习运用色彩，通过色彩表达自己的能力很重要，也很棒。

Y：心理学背景如何帮助你决定年度代表色？

L：其实我的教育背景中还包括了时尚产业，我的工作其实就是结合色彩心理和时尚，因为很多时候确实要考虑很实际的方面，就是如何在商业成功，如何卖出这个色彩？学色彩心理的好处是，你从一开始，源头就能比别人更明白，这个色彩会不会打动人，如何打动人。

Y：遇到心理学上的判断和商业上矛盾的情况吗？

L：在彩通的实际经历中，我们确实遇到过，某些公司的CEO不喜欢一些颜色，但这纯粹是个人视角。我们会告诉他，很可能这个颜色更加适合公司的产品。商业考量的优先级要高于个人喜好。

人们大多数情况会很尊重彩通的色彩预测，作为一个工具，色彩会帮助这些公司取得更大的成功。当然我们不能保证这种情况会一直成功。如果有些色彩不合适某些公司，我们也会特别建议公司不要使用这些色彩。

一个色彩不能取悦所有人，这是显而易见的。一个人喜欢的颜色和他的童年有关，和他的教育有关，和他身处的社会有关。但我们发现一件有趣的事情。如果有人说不喜欢一个颜色，然后过了好几年，他突然发现这个颜色开始流行了，自己也有朋友开始这个颜色的衣服了。

越来越多的元素出现，人们就会慢慢接受这个颜色。这是我们想做的，有点儿像一个实验，从一点入手，让你的周围环境都充满这个色彩，然后看大家是不是都能接受。

这种消费者之间的差别，我们会有最早接受流行色的人和反应迟钝的接受者。 前者等预测色彩一发布，就立马出门买一双有这个颜色的鞋。后者，可能要等上好几年。即使在同一个产业，也会有不同。比如时尚业，通常是反馈最快的，但也要看是生产什么的，比如衣服、鞋子、包包，这些不同类别的反馈速度都不一样。

Y：不同国家的人会有颜色偏好吗？

R：会有，比如美国人可能喜欢明亮的，比如白色，中国人可能更喜欢一些晦暗的，不那么高调的颜色，日本人可能也有他的特点。