NBA球员JR·史密斯在场上喜欢解对手鞋带，还因此被联盟罚款。如果NBA球员都使用了一家名为Hickies的公司生产的鞋带替代品，史密斯可能就无从下手了。
Hickies总部位于美国纽约布鲁克林。公司的产品是一种亮色、橡胶材质的鞋带替代装置。这种产品有点像手环或者橡皮筋，有独立的带子和带扣，可以解开或者扣上。使用者像系鞋带一样将一根根带子穿过鞋带孔，扣好。由于材质可以抻拉，这些“鞋带”可以随着脚的大小和活动的幅度自己调节松紧。想要脱鞋穿鞋，只用抻开鞋口就可以，再也不用解鞋带了。
Hickies的产品使用起来很方便，还可以多种颜色用来更换。
“没有人喜欢鞋带，因此我们意识到这里面有着很大的机会，甚至能够改变整个鞋类行业，”公司创始人、来自阿根廷的Gaston Frydlewski对于产品的前景非常乐观。
Frydlewski从小就讨厌系鞋带，经常松散着鞋带到处跑。他一直梦想着创造一种产品，最终可以替代鞋带。
22岁的时候，他开始为自己的想法寻找投资。不过，大多数人还是拒绝为他的梦想买单。“当时还没有Facebook呢，没人愿意给一个22岁的毛头小伙一大笔钱，”他说，“后来我成为了一名投资人，只是为了为这项生意筹钱。”
Hickies创始人Frydlewski和妻子Waingarten
虽然Frydlewski长期在摩根大通任投资人，但是在过去十年间，他还是在业余时间努力研发日后为他带来上千万收入的产品。当他的朋友在踢足球的时候，他窝在家里想着帮朋友们解决系鞋带的问题。“我对这个点子太痴迷了，没法放下。这就是个太明显的机会啊，我不想现在置之不理，将来一辈子活在‘如果当初’的怀疑中。”
对自己的“小发明”乐此不疲的同时，Frydlewski对投资人的工作越来越没兴趣。因为工作，他经常到处奔波，但是当时的女朋友Mariquel Waingarten却在阿根廷经营着一家旅馆。两人聚少离多。
终于，他们下定决心，都放弃了原有的工作，从阿根廷搬到了美国，开始了创业的日子。虽然Frydlewski对于自己的产品很有信心，但是他仍然不确定自己的想法能不能在美国市场上找到共鸣。
于是，一方面为了筹钱，一方面为了测试，他将自己的项目摆上了众筹网站kickstarter，希望募集到2万5千美元。结果，他拿到了15.9万美元，还预售出了1万套产品。
在众筹的过程中，Frydlewski还发现了除青少年之外更广大的消费群体。一些身有残疾的消费者，系鞋带对他们来说很困难；怀孕的女士有时候俯身系鞋带也不容易。甚至，这个产品还出人意料地在日本获得了欢迎，因为在这个国家进门脱鞋是种习惯，每天要重复好几次。日本也成为了Hickies的第一个海外市场。
不仅是运动鞋，很多款式的鞋子都可以使用Hickies的产品
为了拓展更多的海外市场，Frydlewski还聘请来了Under Armour的前欧洲事业总裁Peter Mahrer、Puma的销售运营总监Ralf Puschmann，由他们掌管Hickies的欧洲办公室。
在22岁时， Frydlewski有了创业的想法。13年后，35岁的Frydlewski和妻子Waingarten，共同运营为Hickies的公司。早期，Hickies公司还拿到了来自阿迪达斯集团的投资公司Hydra Ventures、Collaborative基金等几家投资机构的620万美元投资。
Hickies的产品自面世以来，已经在全世界45个国家卖出了200万套（14.99美元一双），在全球市场已经拥有超过50项专利。2017年，Hickies计划进入南美大国——巴西。
这套产品现在已经在全球45个国家卖出了100万套
为了让产品更受关注，Hickies还邀请来了一大批运动员和名人来试用自己的产品，包括澳大利亚的三项全能运动员Rebekah Keat，职业高尔夫选手Danny Willett，演员Chloe Moretz，设计师Diane von Furstenberg和喜剧演员Baratunde Thurston。
最近，Hickies公司拿到了新一轮融资，金额为1000万美元，投资方为Sforza Holding（运动服装鞋类品牌Topper Brazil和Rainha母公司）和Endeavor Catalyst。
同时，Hickies也在近期推出了新版本的鞋带系统，HICKIES 2.0和HICKIES Kids。HICKIES 2.0设计了适应高强度运动的鞋带装置，而HICKIES Kids则采用了适合儿童的新材料和新样式。
Hickies希望在2016年可以卖出100万套产品，这样他们在这一年的收入就会接近1000万美元。Hickies接下来还要和阿迪达斯儿童系列以及来自圣保罗的服装巨头Alpargatas旗下的Topper品牌合作，将Hickies的产品加入两个品牌的鞋子设计中，生产完整的、不用系带的鞋子。
声明：本文为懒熊体育编译自Forbes,作者Amy Feldman
