文/小车
王母娘娘的蟠桃、太上老君的仙丹、五壮观里的人参果……《西游记》中这些关于“长生不老”的桥段，在某种程度上影射了人类对“内服养颜”的追求古已有之，且无止境。
口服美容不只“活”在神话故事里。
2013年央视《焦点访谈》关于市面上胶原蛋白饮品的报道，对国内口服美容市场来说是一个转折点。在此之前，不仅有Fancl、DHC、佳丽宝等外资品牌在这一领域跑马圈地，还带动了诸多国内品牌的热情。在此之后，国内口服美容市场总体趋于平静。
2012年底，在第四届中国国际抗衰老高峰论坛上，国内口服美容市场的规模曾被预测将在5--8年达到200亿元。5年后的今天，国内口服美容市场现状如何？
概念及形式较单一
小车（微信号：青眼）走访了位于武汉市江汉路、光谷广场、汉街的部分百货商场及化妆品门店，发现口服美容产品在市场上整体遇冷。其中，娇兰佳人、金梦妆、唐三彩、丝芙兰等连锁门店内，均无口服美容类产品在售。
在屈臣氏光谷广场店内，销售的口服美容产品主要有多加米酵素，Lumi综合发酵蔬果饮料、综合发酵蔬果粉，姿美堂左旋肉碱胶囊等。而莎莎汉街店则只有Lumi的综合发酵蔬果粉、胶原蛋白粉以及青汁大麦苗粉末固体饮料三款单品，且被陈列在中岛区的最底层。
万宁光谷广场店内，酵瘦综合发酵型果蔬汁饮料、植物发酵果蔬粉，Lumi的胶原蛋白液态饮、胶原蛋白粉、综合发酵蔬果饮料、综合发酵蔬果粉，肌言堂的大麦若叶青汁、左旋肉碱咖啡、纤净酵素综合果蔬粉占据了保健食品的大部分排面。
▍万宁（光谷广场店）保健食品区域
不只化妆品店渠道的口服美容产品单一，百货商场渠道也面临这样的现状。
在光谷广场大洋百货一楼的化妆品区域，仅有Fancl的胶原蛋白果味饮料、蔬菜粉末固体饮料在售。
由此不难看出，口服美容类产品多围绕美容美体展开，概念集中于酵素、胶原蛋白、蔬果这三类，且以口服液的形式居多。
▍走访门店在售的口服美容产品概况
时代生物科技（深圳）有限公司（下称“时代”）相关负责人桑田表示，口服美容产品是公司的主打业务，其中液态口服美容产品更容易被肠道吸收，因此也相对受推崇。
成都美博会主席崔红波也表示，近几年成都美博会口服美容类参展企业保持在20家左右，以酵素和减肥类产品占比最高，但市场对该品类的整体热情不高。
缺乏有领导力的品牌
作为一个不算新鲜的品类，口服美容类产品为何难以在化妆品主流销售渠道掀起波澜？
郑州新颜美妆有限公司总经理庄岩认为，这与我国此前对化妆品和食品的监管标准不一致有关，口服美容产品属于食品类，要在销售化妆品的渠道销售，消费者从心里及认知上显然难以与品牌达成共鸣。
小车（微信号：青眼）随机与共计10名80后、90后消费者沟通发现，其中有4人表示没听过口服美容产品，5人表示担心其安全性和副作用不敢用，2人表示如果产品有效会尝试使用，但不知道什么品牌值得信赖。此外，还有2人称该类产品听起来更适合40岁左右且有消费能力的人群使用。（上述人数有重合）
这也就意味着，口服美容类产品在消费者层面的普及度还有待提升，同时，缺乏有领导力的品牌来教育和引领这一市场的发展。
这一状况，与庄岩的观察不谋而合。庄岩介绍，前几年他曾尝试为其服务的化妆品店引入某口服美容品牌，不过由于该品牌的品牌力较弱而放弃。不过，这并不意味着他对口服美容品类的放弃。前两天，新颜美妆和另一口服美容品牌达成合作，该品牌目前在屈臣氏、万宁、莎莎等门店也均有铺货。
在庄岩看来，目前市面上的口服美容品牌虽少，但也呈现出品牌集中化发展的趋势，因此，在选择合作品牌时除了从品质、体验及性价比三方面衡量外，也会多方面参考其他零售渠道的销售情况，选择一些有数据背书的品牌及产品。
化妆品企业更有优势
不同于护肤、彩妆等从外在修饰的产品，口服美容产品更侧重于“内养”。
在内调外养这一理念已深入人心的大背景下，化妆品企业无疑更适合抓住这一发展契机。
据桑田介绍，时代目前的业务范围内口服美容产品占据90%以上的份额，在口服美容业务中，代加工业务占85%，自有品牌占据15%。另外，在口服美容的代加工客户中，化妆品企业的占比明显多于食品公司。
在桑田看来，相比食品企业而言，化妆品企业做口服美容能在产品线上形成“内调外养”的互补。
此前，青眼《走访新工匠》栏目在采访百岳特生物科技（上海）有限公司副总经理林咏皓时也曾获悉，其代加工的口服美容产品客户中，化妆品企业的增长明显高于食品企业等（详见12月4日青眼微信号《走访新工匠 | 百岳特林咏皓：一切从消费者需求开始》》）。
相对于食品企业而言，关于美容，化妆品企业自然有天然的优势，及对消费者喜好和渠道的把控力。
庄岩认为，在消费升级的大背景下，消费者对口服美容类产品的需求逐步增多，化妆品店渠道在这一领域的潜力也有待深入挖掘和放大。
