06月19日讯，房价上行创造了大量财富，让奢侈品珠宝市场在2016年重新出现了抬头迹象，并有望在今年进一步复苏。

奢侈品市场严冬渐过 全球回暖一线奢侈品牌看涨

据媒体报道，路威酩轩集团（LVMH）宣布2016年录得创纪录收入与利润数字，原因是美国与欧洲销售强劲、亚洲需求回升。历峰集团（Richemont）、博柏利（Burberry）、菲拉格慕（Salvatore Ferragamo）也报告亚洲贸易环境有所改善。

全球第二大奢侈品提供商开云集团同样迎来喜报。年初披露的2016年第四财季财报显示，其录得了自2012年以来最快的增长，报10.4%，远超分析师7%的预期。其中，Gucci营收增加了21%，比分析师预期的多出了一倍。而Yves Saint Laurent则连续第六年实现20%以上的增长。

发生在境外的奢侈品消费正在慢慢“回国”

由此可见，低迷已久的中国市场在全球奢侈品市场回暖的情况下也迎来复苏。除了房价上行创造了大量财富之外，还得益于大中华区价格调整以及中国游客出境游的减少，使得多家奢侈品品牌在中国大陆地区录得不错的销售增长。

都说中国奢侈品市场回暖了，而且通过年度报告等数据，的确能够看出中国奢侈品市场已经渐暖，但实情可能比这个结论复杂一些。

很多工作在一线城市的都市白领都会将购买奢侈品算进常规支出，但是，她们在国内实体店消费购买的几率很小，大部分都是通过购物网站或者是海外代购、海淘的方式。不过也有例外，比如刚发了年终奖或者其他奖金之后，为了犒劳自己去实体门店买一双鞋或是买一款包，然而购买之后，就会从心底里拒绝打探或被动知晓新鞋、新包的欧洲售价。

因此，我们不得不承认，大多中国买家时至今日依旧是价格敏感人士。这点从朋友圈里引人种草的推送中得到完美体现，因为其中最受读者关注的除了街拍照外还是价格。贴心些的良心博主还会放出欧洲、日本或韩国售价，进而提携了一批同款代购的生意。

不过，奢侈品牌却从最新的销售数字里得出了一个好消息，那就是，通过国内店铺消费的客人越来越多。

无论是LVMH、历峰，抑或Burberry、Prada、Hugo Boss，它们异口同声地在最新财报中表示看好中国市场，并放出回暖的讯号。

在最新报告《零售改革2017年》中，贝恩咨询公司合伙人Bruno Lannes分析到：“各国顾客基本都在加大消费支出，其中以中国人为首，其次分别来自美国、欧洲和俄罗斯。

奢侈品已然是呈现回暖趋势，同时，珠宝投资也慢慢升温。

国内珠宝行业发展利好，珠宝投资走热

近几年珠宝市场相对低迷，很多“市场破产论”认为珠宝业从此一蹶不振，但其实这个“低迷”是较少占比的高端珠宝价格与销售依然稳步上涨，占比较多的中低档珠宝价格与销售量下滑。

但从近期公布的数据来看，伴随大宗行情回暖，消费者对奢侈品需求增加，国际奢侈品类品牌在中华区销售形势大好，珠宝零售市场也将受惠于广大消费者的消费意愿增加。

随着房产投资陷入困窘状况，珠宝零售额出现回暖迹象，珠宝行业整体有了回暖趋势，市场投资的信心也有所提升。

由大陆游客推动的香港珠宝商一季度的同店销售增长数据

据国家统计局最新公布数据显示，2017年1-2月我国限额以上单位金银珠宝零售额569亿元，同比增长8.2%，零售额、同比增速均高于2016年(541亿元，—1.5%)及2015年(564亿元，—2.4%)同期，显示出我国珠宝消费正呈现向好态势，行业回暖信号逐渐增强。

1—2月是中国珠宝销售旺季，最能反应行业整体发展情况，今年的良好开局也为全年的恢复性增长奠定了基础。行业内人认为，珠宝零售行业的低潮期已过，看好2017财年下半年的业绩。

与此同时，珠宝玉石投资也渐成热潮，尤其在珠宝玉石开拓出线上现货交易功能以来，众多高净值人群率先将资产投入到珠宝玉石中，并且在红利上升期获得不俗的收益。

珠宝投资升温，一是投资者手中有足够的资金，二是大家都在想方设法的通过更好的投资渠道为资产保值。

房价上涨带来的财富效应

奢侈品珠宝市场回暖主要因素有三个：房价上涨带来的财富效应；中国本土和国际市场之间奢侈品价格差距的减小；海外旅行购物的减少。

财富效应和汇率波动是促使国内奢侈品消费回暖的主要原因，近几年中国消费者财富积累速度上升，消费能力显著提升。人民币汇率的下行又缩小了国内外商品的价差，促使消费回流。

此外，部分品牌，如Richemont, Hugo Boss, Channel , Prada等针对中国市场调整了商品价格，使海外购价格优势减小；其中Hugo Boss在缩小了国内外价格差之后，去年第四季度同店销售额增长了20%。

市场调查机构Euromonitor International发布的奢侈品行业研究报告显示：全球奢侈品消费在 2017年有望持续增长，但增幅将有所放缓，不过亚洲是个例外，中国经济的回暖帮助该地区实现加速增长。

据其预测，五年内，中国有望取代美国成为最大的奢侈品市场。法国巴黎银行的预测也持乐观态度，预计2017年中国内地奢侈品消费将继续增长5%。

不过，值得注意的是，这三年来中国奢侈品的消费人群持续年轻化，需求驱动型的消费也呈增长态势，这使得一些轻奢品牌在华扩张迅速。如近几年颇受年轻女孩喜爱的丹麦珠宝品牌潘多拉(Pandora)，其中国内地收入占亚太地区20%，且继续以翻倍的速度增长。

截至2016年底内地概念门店也达到了97间，全年净增44间，而固有门店的同店销售更实现25%的快速增长。

维多利亚的秘密(Victoria’s Secret)近期于上海成都两地惊艳亮相，一开业便以火爆业绩刷新纪录，仅上海旗舰店日销售额就高达130万。下半年，维密将在国内其他一线城市持续扩张。

对于各大品牌来说，中国国内奢侈品消费真正回归正轨，也是市场往健康良性发展的表现。

同样，2017年的珠宝市场将延续2016的状态，由上端收藏投资市场支撑，加上下端生活消费珠宝市场的稳定，由上端向下与下端向上连结逐渐启动影响力，可以预见中端市场的复苏状态，再者业界也进入重整阶段，消长自现。