中国市场成奢侈品天堂 姬存希开启新奢时尚未来

时间:2019-12-03 00:14    来源:艾瑞    作者:    点击:

当下,全球消费市场趋势愈发复杂,但奢侈品消费却在中国呈现持续增长态势。随着中国消费者信心指数(CCI)的不断攀升,“品质生活”正成为中国消费业态中的关键词。在刚结束的第二届中国国际进口博览会上,汇聚了LVMH、开云、雅诗兰黛等奢侈品巨头的品质生活馆就成为了进博会人气最旺的区域之一。“奢侈品”这个曾经对大多数中国人来说都十分陌生的名词,似乎正褪下光环走进普罗大众的视野,并成为中国消费者追求高品质生活的一部分。

第二届中国国际进口博览会 品质生活馆成焦点

过去,奢侈品更多地集中在传统行业,是时尚、名牌、昂贵的代名词。如今,奢侈品品类不断扩展,涉足家用产品、运动装备、个人服务等各个领域,但传统品类仍然占据消费主流。据尼尔森研究报告显示,在奢侈品消费中,皮革制品占比达到54%,化妆品占25%,手表消费占24%,珠宝消费占23%,服装消费占14%,鞋类消费占10%。而随着“颜值经济”的深入发展,化妆品品牌更呈现出强劲增长态势。相对其他品类,化妆品相对较低的单品价格,似乎更容易让人亲近。拥有一支TF的口红,一瓶香奈儿的香水,对很多中国消费者来说,并不是一件遥不可及的梦想。

与此同时,随着中国的奢侈品消费不再聚集于少数一线城市,而是在地域上不断外延,向着更多线城市拓展,中国市场也展现出更大的增长空间。从2015年开始,中国的奢侈品市场规模就已经达到了1130亿元,而至2019年上半年已经突破了2000亿人民币大关。当然,作为最为庞大的消费群体之一,中国消费者的购买力也十分惊人,麦肯锡发布的《中国奢侈品报告2019》显示,2018年中国人在境内外的奢侈品消费额达到7700亿元人民币,占到全球奢侈品消费总额的三分之一。“得中国者得奢侈品天下”,已是业界统一共识。

但在强大的消费力面前,一个问题也不由得让人深思:为什么中国没有出现自己的奢侈品品牌?曾经,中国的陶瓷、茶叶、丝绸等都曾是贵族阶级的标志,如今,科技的发展使这些有着悠久历史的物品成为日常用品,但中国却没有跟随时代的发展诞生出属于自己的奢侈品品牌。因为历史和文化原因,中国本土奢侈品市场一直处在尚未开化的状态。但近年来,这一现状也逐渐发生着改变,麒麟珠宝、红旗汽车、上海滩等品牌已经在行业领域崭露头角,而李宁登上巴黎国际时装周,也成为国牌升级进化的有力标志。

姬存希于法国巴黎歌剧院举办新品发布会

同样是在巴黎,姬存希于10月底在法国巴黎歌剧院举办新品发布会,正式进军时尚奢侈品行业。一直以来,中国抢购国外奢侈品已经成为一景,如今,终于有中国品牌走进巴黎地标性建筑,演绎中国新奢时尚美学。这在中国化妆品产业的发展上,无疑具有里程碑式的意义。除了护肤、彩妆这两大主力产品线的焕新升级,姬存希墨镜、香水系列也首次与大众见面。姬存希时尚创意总监Jean Michel Hosta是前爱马仕、香奈儿香水设计总监,其在发布会上提到,姬存希新品香水由法国知名调香师Cristiano定制调香,并在拥有世界香水之都格拉斯当地工厂生产而成;而墨镜系列则源于意大利贝卢诺,通过以纯手工打造一流产品并智慧运用人体工学艺术,姬存希墨镜更加贴合亚洲人的面部轮廓,是专为亚洲人打造的诚意之作。

姬存希彩妆系列走秀

在已经成为奢侈品天堂的中国市场,呼唤中国本土奢侈品品牌的声音正越来越强烈。 而姬存希的巴黎发布会,似乎是一个很好的开端。但面对其他国际大牌的强势竞争,中国品牌能否获得立足之地,也还是个未知数。中国奢侈品发展能否掀开新篇章?且让我们拭目以待。

(编辑:法德)

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