莱绅通灵珠宝品牌升级,“钻石CEO”沈东军打造王室品位珠宝

时间:2019-10-31 22:03    来源:搜狐    作者:    点击:

2019年,Leysen莱绅通灵迎来165周年诞辰,在165周年传奇盛宴上,莱绅通灵珠宝董事长兼CEO沈东军携比利时王子Simon de Merode高调亮相,现场回顾了品牌165年悠久的历史,并共同庆贺莱绅通灵165周年。

20世纪90年代,沈东军在南京开设了通灵珠宝第一家门店,致力于推广比利时优质切工钻石及文化;2002年,沈东军与全球顶级珠宝的供应商EDT建立了联系,将比利时优质切工钻石首次带到中国。2017年4月,沈东军宣布对比利时王室珠宝品牌Leysen进行战略投资,通灵珠宝正式升级为Leysen莱绅通灵珠宝,为国人带来王室珠宝体验。


彼时,王室珠宝的概念在国内还十分罕见,沈东军抓住了这样一个增强品牌价值的机会,以“王室珠宝,王室品位”为品牌理念,深入布局王室珠宝地图。截至2017年年末,莱绅通灵珠宝实现营收19.64亿,同比增长18.94%,实现净利润3.09亿,同比增长39.67%,实现营收净利双增长。

针对莱绅通灵珠宝品牌的发展规划,沈东军提出王室IP战略:“王室IP战略,就是以‘王室’这一经久不衰的文化和价值观为核心,全面提升我们的品牌、产品和体验,构筑我们与其他竞品之间的差异性,成为行业唯一。”


自品牌升级后,莱绅通灵珠宝基于王室IP,从产品、店面及服务体验等方面进行全面升级。目前,2019年版新形象标准店已落地,新版门店风格以欧洲简约风格为设计理念,融入王室元素的店面形象设计,王室博物馆、王室马车等王室形象元素贯穿于店铺整体形象SI系统,更符合王室品位的定位。

而除了莱绅通灵珠宝董事长兼CEO,沈东军同时还拥有多重身份——法国乐朗1374葡萄酒酒庄庄主、钻石影业董事长、亚洲电影电视推广促进会秘书长、中国珠宝玉石首饰行业协会副会长……在这一个个头衔背后,是沈东军对事业的野心,同时也进一步推动了王室珠宝的扩张。

可以看到,在沈东军的掌舵下,莱绅通灵珠宝开始逐步夯实“王室品位”定位,进一步提高顾客对品牌升级的认知以及对品牌所蕴含的王室文化的认同,为国内珠宝行业的发展注入更多新鲜血液,推动行业积极发展。

(编辑:法德)

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