二级市场告诉你,街头与时尚的缔结将更进一步

时间:2019-01-04 13:11    来源: TOPMEN    作者:    点击:

在龙蛇混杂的二级市场中,如今一众 SNEAKER HEAD 想要入手一双心头好不得不斗智斗勇。面对品牌饥饿营销的策略下,假若成不了那位被“理财”软件挑选中的孩子,稀缺的球鞋货量也让你只能在二级市场入手心仪鞋款。


知名“理财”软件(via Flightclub)

在街头文化进入主流视野的趋势下,由运动、街头主导的球鞋文化逐渐成为潮流跟风的资本,供不应求的市场关系自然滋长了炒家与假货齐飞的市场环境,但球鞋交易始终是球鞋文化不可或缺的一部分,想要维护球鞋交易市场的秩序,只能够从买家与卖家之间入手。正因有这样的需求,市场也催生出作为中介角色的转售平台。

对于鞋头们来说,比起以往低门槛的闲鱼、ebay,近年球鞋转售平台的冒起无疑是福音。因为球鞋的细分定位就要求了其专业性比一般转售平台必须要高,那何谓专业性呢?

首先双方可以透过直观的横向对比数据来观察球鞋市场价格的波动,让买家尽可能不会花太多的冤枉钱去入手心怡的热门球鞋,而卖家也可以参考市场走势以合理的价格将球鞋尽快套现。

再者是真伪鉴别服务,要知道花了大钱买的却是假货绝对是心情沉痛,这项服务能够尽量确保买卖双方的交易起码是“有效”的交易,也免去了前往各大论坛奔波求鉴定的麻烦。

加上电商法的出台虽说在一定程度上打击了炒卖的鞋贩代购,但同时也意味着能够购入正品热门球鞋的可能性减少,有机会让假鞋现象更加泛滥,而转售市场的存在也对货源起到了过滤作用。


庞大的球鞋市场商业价值不断攀升

但前提当然是平台鉴别团队的专业素养要高,像国内某些转售平台都曾经被曝出有假货流出。不过以往在闲鱼的交易更没有保障,因为只是提供基本的买卖方信息和交易功能,压根没这后续服务,所以不管怎么说还是有胜于无。

像毒、NICE好货、还有有货最近上线的 UFO 等球鞋转售平台在国内也算刚起步,整个体系还需要进一步完善,不像国外的 STOCK X 、GOAT 等平台已经趋于成熟形成了一定规模。(但该肯定的还是要肯定,国内的物流体系的确甩国外几条街,这在过山车般的二级市场价格变动下,也一定程度为双方节省了时间成本)

不过说起国外球鞋转售平台近年的快速崛起,除了源于深厚的球鞋文化和互联网发展之外,更离不开资本的渗入。

像今年 LVMH 旗下的风投基金 LVMH Luxury Ventures 入股美国球鞋转售平台 Stadium Goods 之后,英国奢饰品电商平台 Farfetch 更斥资 2.5 亿美元对 Stadium Goods 进行了收购;而 Goat 和 Flight Club 的合并、StockX 也分别在今年获得了数千万美元规模的融资,这一系列的举措都证明着时尚行业巨头对球鞋二级市场虎视眈眈,那么到底是为什么呢?

在以往看来奢侈品平台显然与球鞋交易市场没有交集,如果是早年发生这一系列的事件外界甚至会认为这是资本霸道的行径,可能会引起潮流爱好者的反感。但自从Virgil Abloh 出任 LV 男装艺术总监、Supreme、Fragment design 与 LV 推出联名企划等一系列事件的发生都证明了街头与时尚并不是对立的存在。

在两者界限日益模糊的气候下,现在为了招揽潮流受众进行资本渗入才显得“名正言顺”。对于奢侈品平台来说,千禧一代虽然成为了奢侈品的主力消费群体,但比起从零开始培养新的客户群,直接投资或收购球鞋转售平台无疑是最快速扩大规模的途径,只要把双方的资源进行整合就能在丰富商品品类的同时获得新的市场资源。

可能你会问为什么不直接向品牌方采购商品而是要选择与转售平台合作,Leo认为因为比起逐一向品牌洽谈入驻,直接从二级市场获取商品会更加容易,毕竟一个品牌只有自家的产品可以贩卖,但一个大体量的转售平台明显拥有着更多元化的产品供给,尤其是限量版的球鞋,作为新一代的潮流奢侈符号明显对千禧一代更有吸引力。

而球鞋作为街头文化中不可或缺的元素之一,球鞋市场的变数自然会影响着街头文化未来的发展方向,在奢侈品牌陆续对球鞋二级市场出手的同时,也正意味着街头与时尚之间的缔结更进一步。

(编辑:法德)

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