今年我国奢侈品市场暴涨,从2000多亿到3400多亿,贫富分化加剧?

时间:2020-12-20 02:55    来源:醉井观商    作者:    点击:

近日,知名战略咨询公司贝恩发布《2020年中国奢侈品市场:势不可挡》。报告显示:今年全球奢侈品市场将萎缩23%,但中国境内奢侈品消费将逆势上扬48%,达到3460亿元。报告预计:到2025年,中国有望成为全球最大的奢侈品市场。

这是什么概念?今年前三季度GDP,因为疫情影响仅增加0.7%,广义货币截至11月增加10.7%,而奢侈品竟然暴增48%!

有人说:越是经济危机越是如此,因为每一次经济危机都是富豪阶层对普通阶层、中产阶层的割韭菜行为,富人更富,穷人更穷,贫富分化加剧了。事实上,这种既视感的观点,看起来得人心,但并不靠谱。

我们要知道,国内奢侈品市场暴增,但全球奢侈品市场总体下降23%,本身就是一种萎靡。

其实,疫情前,国内富人一般都会通过海外代购或出国旅游直接购买奢侈品的,今年的疫情,相当于直接把代购和出国游堵死,才会有国内奢侈品市场规模暴增的局面。如果一定要认定,中国消费奢侈品暴增是因为富人更有钱,那就要有另外一个数据。即往年中国人除国内购买奢侈品外,像海外代购和出国游等渠道到底占比多少,再来对比今年国内奢侈品市场的增长份额。

如果说,今年国内奢侈品市场增长份额远超往年其他渠道(如海外代购、出国游等),那“贫富差距加剧”的论证成立,如果两者份额差不多,那论证是不是过于草率了呢?

再来看看,根据要客研究院发布年度《2019中国奢侈品报告》曾提到:

2019年,全球奢侈品市场规模约3817亿美元,取得10%的增长。中国人全球奢侈品消费额达到1527亿美元,增长5%。其中,2019年中国人境外消费奢侈品1052亿美元,首次出现负增长;但与境外消费下滑形成鲜明对比的是,中国大陆奢侈品消费强势增长,国内奢侈品总消费额增加至475亿美元,增长率高达24%。

报告指出,2019年中国人境外消费奢侈品1052亿美元,可实际上国内奢侈品市场仅仅增长了1000多亿元,难道大部分往年奢侈品消费份额都灰飞烟灭了吗?

可见,有钱人更有钱的这一结论并不成立。恰恰相反的是,有能力购买奢侈品消费的这一群体中相当一部分人,在今年新冠疫情影响下,也出现了严重的财富缩水现象。在这里,有个重要的原因是:奢侈品也分为不同档位,而不同档位对应着不同消费力,不同消费力背后对应不同人群。

如果我们只是笼统的把这群人,视为有能力购买奢侈品消费的群体,那么就有可能忽略很多事实的。

比如我朋友家做珠宝,不是顶级牌子,价格3000到5万,今年生意很难做,因为目标人群收入普遍下降。如果他家珠宝是顶级牌子,价格10万到200万,估计赚爆了。

其实,我们不仅要看到国人消费奢侈品市场增长,还要看不同档次之间奢侈品消费份额占总市场份额比例在今年的变化,及购买奢侈品人数、平均频次等,这些数据远比一个单一的“中国奢侈品市场今年逆势上涨 48%,达到3460亿元”笼统数据,更能说明问题。

总之,我认为这里的道理很简单,因为疫情原因,一来代购出不去,二来消费群出不去,只能在国内买。其他原因都是假象,这两点才是主因。

(编辑:法德)

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