中国取代美国成为奢侈表品牌数字市场领头羊

时间:2017-04-10 07:24    来源:精日传媒    作者:    点击:

Digital Luxury Group近期研究表明2017年来自中国的奢侈表网站流量超过美国。

作者:Yiling Pan

编译:Yanyi Zhang

奢侈表品牌Tag Heuer 近期增加了在中国数字媒体上的可见度,这一举动也恰合时机 — 中国消费者在浏览奢侈表网站的次数史无前例。

根据近期瑞士奢侈品研究咨询机构(DLG) WorldWatchReport 显示,今年中国访问奢侈表网站流量有望超过美国。报告描述了消费者消费行为与喜好的变化,为瑞士奢侈表在中国市场的发展提供线索。

奢侈表行业又经历了一次巨大损失,由于到香港和中国大陆的运输滞后,全球出口率降低9.9%。

根据由DLG用Google Analytics 2016年62家表类品牌的8500万网页访问量,瑞士奢侈品研究咨询机构(DLG)报告称,来自中国的网站访问量以相比去年39%的幅度增长。这一结果还不包括让人更惊叹的微信访问量数据。

来自中国的奢侈表品牌网站访问量已经与美国持平。

全球奢侈表行业过去受益于中国送礼传统,政商界的高端人士喜欢购买名表来彰显自己的地位或赠送他人。但是全国范围反腐,带给奢侈品行业在中国市场持久的挑战。

在这重重困难下,品牌们开始思考如何充分利用千禧一代与上一辈人消费目的与习惯的不同,来吸引他们。

来自中国的网站访问量的增加,表明了有数量庞大的精通数码产品的消费者,对奢侈表有强烈兴趣。因此,从销售渠道到营销手段,增强消费的数字体验,成为奢侈表品牌服务消费者潜在需求的重要方式。

“很多品牌仍旧使用多品牌零售模式”,法国巴黎银行奢侈品行业研究主管Luca Solca,在对今年巴塞尔国际钟表珠宝展的报告中写道,“只有少数品牌利用数字媒体技术来销售他们的产品,大多数的品牌运用数字营销手段来打造品牌,并监测效果。”

最近有很多高端奢侈表品牌提供给中国客户数字化体验的案例。LVMH 旗下奢侈表品牌Tag Heuer二月在中国最大电子商务平台—天猫开店。 Bulgari和Jaeger LeCoultre利用中国社交媒体和网络公众人物来吸引年轻客户。

2017年会是更好的一年,将有更多奢侈表品牌在中国加强数字化实力。

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(编辑:法德)

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